Открытие нового кинотеатра в Центральном Детском Магазине на Лубянке.
Ядро ЦА Молодежь 20-35 лет.
Современные молодые жители мегаполисов, имеющие собственный доход, менеджеры высшего и среднего звена, с высшим образованием. Средний и высокий уровень достатка, бизнес-сегмент.
Параметры выбора кинотеатра:
- Современные и комфортабельные залы
- Центральное расположение кинотеатра
Итерактивность: в центре события культурной жизни москвичей, все активности проходят в центре города (Тверская, Театральный проезд, Площадь перед Большим Театром)
УТП:
развлечение для взрослых и детей. В города нет подобного предложения для всех возрастных категорий. Кроме парков (данный вид отдыха ограничен сезонностью, нет интерактивного наполнения).
возможность занять ребенка. (ЦДМ сам позиционирует себя как интерактивную площадку для детей + КидБУрг).
Проблема:
Современные молодые люди находят все больше альтернативных способов отдыха кинотеатрам.
Инсайт 1:
«Да сейчас некоторые игры даже лучше, чем кино, меня уже не удивишь».
Решение:
Предложить потребителям новый интерактивный формат кинотеатра,
где поход в кино превратится в игру - в кино без ожиданий и скуки (см. Рисунок 1).